10 Cara Pengiklan Akan Menargetkan Anda Dalam Waktu Dekat

Sama seperti ilmu biasa, ilmu periklanan terus tumbuh dan berkembang. Munculnya Internet dan perangkat seluler telah memberi pemasar lebih banyak pilihan daripada sebelumnya untuk menarik perhatian Anda. Namun ternyata para pemasar tersebut baru saja memulai.

10. Jingles yang direkayasa

The American Psychological Association baru-baru ini menerbitkan sebuah makalah tentang fenomena cacing telinga — lagu-lagu yang sepertinya tidak dapat Anda goyangkan dari kepala Anda, bahkan jika Anda tidak menyukainya. Lagu yang bertahan dan tidak mau melepaskan memiliki beberapa karakteristik unik yang tidak dimiliki oleh hit yang kurang menarik.

Selain tempo yang cepat, lagu-lagu ini berbagi apa yang disebut peneliti sebagai "," serta seringnya menggunakan interval yang tidak biasa dan not berulang. Bahwa karakteristik ini cukup berbeda sehingga seseorang dapat memprediksi lagu mana yang akan terjebak di benak pendengar dengan menganalisis konten melodi mereka — atau, keakraban dengan pola ini "dapat membantu calon penulis lagu atau pengiklan menulis jingle yang akan diingat semua orang selama berhari-hari atau berbulan-bulan setelahnya. "

9. Peralatan Cerdas

Banyak produsen elektronik membayangkan rumah pintar, di mana peralatan seperti mesin cuci pakaian, lemari es, dan termostat terhubung ke Internet dan dikelola dari hub pusat. Perusahaan China Hisense, yang baru-baru ini memperoleh penggunaan nama merek Sharp di Amerika Utara dan Selatan, memulai sistem seperti itu pada pameran dagang 2016.

Hal yang penting bagi banyak orang adalah potensi periklanan, yang sebagian besar tidak perlu berbasis web atau bahkan sangat mengganggu. Misalnya, mesin cuci pakaian pintar dapat mendeteksi saat Anda kehabisan deterjen dan menyarankan untuk memesan lebih banyak merek sebelumnya, atau menawarkan opsi untuk merek lain. Termostat pintar dapat menyertai iklan untuk tujuan liburan dengan diskon selama bulan-bulan dingin, atau lemari es pintar dapat menyusun dan secara otomatis memesan daftar belanja berdasarkan merek yang disukai.

dengan ini karena peralatan pintar telah ada, dan tampaknya semua pasti bahwa iklan bertarget seperti itu akan menjadi aspek utama dari rumah yang terhubung dalam waktu dekat.

8. Drone

Beberapa perusahaan menggunakan drone untuk menangkap video udara berkualitas tinggi untuk digunakan dalam iklan yang seharusnya sangat mahal; beberapa, seperti Patron pembuat Tequila, bahkan telah mengintegrasikan rekaman tersebut ke dalam kampanye realitas virtual yang sukses, menggabungkan dua teknik periklanan yang mutakhir.

Namun, yang lebih memprihatinkan adalah potensi drone untuk mengumpulkan data. Perusahaan periklanan yang berbasis di Singapura, Near, melakukan uji coba bukti konsep pada tahun 2015 di beberapa pasar, termasuk Los Angeles, di mana drone mengumpulkan data Wi-Fi yang tersedia untuk umum dan mengirimkan iklan berbasis lokasi yang sangat bertarget. Terlepas dari pertanyaan tentang legalitas uji coba, tampaknya tidak mungkin pemasar akan membiarkan sumber data yang sangat besar itu belum dimanfaatkan.

7. 'Unstores' yang interaktif

Sebagian besar gerai ritel fisik telah berjuang dengan naiknya perdagangan online sampai batas tertentu. Baru-baru ini, beberapa pabrikan besar telah memelopori konsep ritel yang benar-benar baru — menggunakan ruang fisik, memberi konsumen waktu langsung dengan produk mereka tanpa opsi untuk membeli.

Banyak konsumen sudah menggunakan gerai ritel dengan cara ini, mengevaluasi produk secara langsung sebelum menyelesaikan pembelian mereka secara online. Pengecer yang mengikuti model ini dapat memanfaatkan ruang dengan lebih baik tanpa perlu ruang persediaan, dan konsumen dibebaskan dari tekanan untuk membeli sekaligus dapat "menyelami" merek, produk, dan etosnya secara mendalam. Produsen elektronik Samsung baru-baru ini meluncurkan "unstore" semacam itu — etalase seluas 40.000 kaki persegi di Manhattan.

6. Mobil Terhubung

Pada 2013, pabrikan elektronik Magellan meluncurkan Smart GPS-nya, sistem yang dipasang di dasbor mandiri yang memiliki beberapa fitur yang kurang di unit serupa lainnya. Secara khusus, antarmukanya dapat dibuat untuk memberikan informasi sukarela yang relevan dengan lokasi Anda saat ini — seperti tempat makan, hotel untuk menginap, atau pilihan hiburan. Banyak dari saran ini yang dipasangkan dengan kupon atau penawaran khusus melalui Foursquare.

Ini adalah contoh pemasaran kontekstual, dan banyak orang di industri percaya bahwa ini akan menjadi gelombang masa depan karena semakin banyak mobil yang menjadi standar dengan konektivitas Internet. Iklan berbasis lokasi hanyalah salah satu jalan potensial untuk iklan dalam mobil; bahkan hari ini, perangkat dan menawarkan imbalan situasional. Misalnya, mengemudi dengan hati-hati saat badai dapat memberi Anda hadiah berupa pemasangan bilah penghapus gratis dari toko mobil terdekat, atau perjalanan yang macet dan menegangkan dapat memberi Anda makan malam gratis dari restoran lokal.

5. Radio Pribadi Dan Iklan Televisi

Meskipun iklan radio dan TV tetap menjadi sumber pendapatan yang signifikan bagi banyak pengiklan, pendekatan satu untuk semua memastikan bahwa sejumlah besar iklan akan jatuh ke telinga yang tidak tertarik; untuk menyebutkan satu contoh saja, iklan cincin pertunangan berlian — umum di sebagian besar pasar radio — tidak terlalu membantu mereka yang sudah menikah. Setidaknya satu perusahaan berharap untuk mengoptimalkan bentuk periklanan ini dengan menyediakan iklan bertarget gaya web untuk siaran radio dan televisi terestrial.

Teknologi, yang dikembangkan oleh perusahaan teknologi Gracenote, tersedia di lebih dari 50 juta mobil saat ini. Ini mengembangkan profil pengguna dengan mengidentifikasi lagu yang diputar di CD dan radio, jenis mobil yang dikendarai, lokasi yang sering, dan banyak lagi; kemudian menggunakan profil ini untuk secara dinamis memasukkan iklan yang relevan sebagai pengganti pemrograman lokal.

Perusahaan telah mengembangkan aplikasi serupa untuk televisi selama lebih dari 10 tahun. Ini menggunakan pengenalan video untuk mengidentifikasi jeda iklan, menukar konten siaran untuk konten yang lebih relevan berdasarkan profil penggunanya. Kami dapat mengharapkan jenis iklan bertarget ini berkembang biak dengan cepat. Gracenote adalah, produsen utama televisi dan perlengkapan audio.

4. Realitas Tertambah

Augmented Reality, atau AR, telah meledak ke dalam kesadaran publik selama setahun terakhir karena kesuksesan game seluler Pokemon Go. AR menggunakan perangkat elektronik untuk menutupi dunia nyata dengan elemen digital. Antara lain, konsumen dapat dengan mudah menemukan lebih banyak informasi tentang suatu produk hanya dengan. Tampilan AR telah muncul di etalase toko, halte bus, dan papan reklame — salah satu iklan British Airways yang terkenal menggunakan baliho video raksasa yang menampilkan seorang anak yang akan menunjuk ke pesawat sebenarnya saat mereka terbang di atas dan memanggilnya dengan nomor penerbangan.

Mungkin mudah untuk membayangkan teknologi ini mengamuk, tetapi sebenarnya tidak perlu — pembuat film Jepang Keiichi Matsuda telah membayangkannya untuk kita. Video di atas, berjudul "Hyper-Reality," memberi kita gambaran sekilas tentang seperti apa masa depan yang didominasi oleh pemasaran AR.

3. Neuromarketing

Meskipun konsumen biasanya dapat memberikan umpan balik yang baik kepada pemasar tentang jenis produk yang mereka sukai dan berapa banyak mereka bersedia membayarnya, mereka kurang dapat menyelidiki alasan mendasar di balik perasaan ini. Masuki bidang pemasaran saraf yang muncul — menggunakan data yang dikumpulkan langsung dari otak untuk menemukan aspek apa dari produk atau kampanye pemasaran yang menghasilkan respons positif, dan mengapa.

Pada tahun 2008, Frito-Lay menyewa perusahaan pemasaran saraf untuk mengukur tanggapan konsumen terhadap Cheetos. Meneliti pola EEG, para peneliti menentukan bahwa banyak subjek mendapatkan sensasi subversif dari produk yang berantakan dan debu oranye yang tersaput di jari. Informasi ini dimasukkan ke dalam kampanye pemasaran Cheetos berikutnya, yang menampilkan maskot Cheetos yang mendorong orang untuk melakukan hal-hal subversif dan aneh dengan Cheetos (seperti menempelkannya).

2. Kampanye Iklan Buatan Komputer

Agen periklanan McCann Jepang membuat gelombang pada tahun 2016 ketika secara resmi menunjuk robot dengan kecerdasan buatan sebagai direktur kreatifnya. AI diberi data dari kampanye iklan sebelumnya dan diarahkan untuk secara kreatif menghasilkan iklan yang efektif untuk permen penyegar napas Clorets, yang ditampilkan di atas. Seorang direktur manusia ditugaskan untuk menghasilkan tempat yang bersaing; Kedua iklan tersebut kemudian ditayangkan secara berdampingan di televisi Jepang dan dilakukan pemungutan suara untuk memilih yang terbaik, dengan publik tidak mengetahui iklan mana yang merupakan iklan yang diproduksi oleh robot. Iklan yang diproduksi manusia menang — tetapi hanya dengan margin 54 persen menjadi 46 persen.

Bukti konsep ini mengilustrasikan kemampuan AI dalam waktu yang jauh lebih singkat daripada yang bisa dilakukan manusia, dan menggunakan data ini untuk mengidentifikasi tren yang berarti dan menyarankan cara meningkatkan kinerja kampanye. Aplikasi AI yang relatif baru ini pasti akan disempurnakan dengan cepat, tetapi banyak konsumen tidak menyadari bahwa AI sudah menjadi pemain utama dalam periklanan — sebagian besar melalui Facebook, yang target iklannya sudah didorong oleh algoritme pembelajaran mesin yang cerdas secara artifisial.

1. Membuat Anda Melakukan Iklan

Dan berbicara tentang Facebook, dorongan lembut yang diperhitungkan dengan hati-hati mungkin saja diperlukan agar konsumen dapat melakukan pekerjaan pemasar untuk mereka. Ini dikenal sebagai "Konten Buatan Pengguna", dan dalam iklim ulasan online saat ini, video "unboxing" dan blog berorientasi produk konsumen, perusahaan periklanan baru saja mulai menemukan cara untuk memanfaatkan konten dalam jumlah besar ini.

Sebuah studi 2013 tentang perilaku orang dewasa online membantu memperkuat tren ini. Meskipun hanya sekitar 1 dari 10 orang yang menganggap iklan spanduk atau iklan langsung dapat dipercaya, 70 persen dari mereka yang merespons cenderung mempercayai ulasan produk dari rekan-rekan. Ini menunjukkan jalan menuju model periklanan baru, di mana merek bermitra dengan "produsen konten" online teratas untuk menyebarkan pesan mereka secara paling efektif. Ini bisa berarti dalam waktu dekat garis antara konsumen dan pemasar menjadi begitu kabur — dan di mana iklan begitu tersebar di mana-mana, bersifat pribadi, dan sangat bertarget sehingga kita bahkan tidak menganggapnya sebagai iklan lagi. [Listverse, REO.my.id]

Jangan lupa Follow untuk mengikuti update terbaru dari REO News yang berisi info unik dan update, contohnya seperti 10 Cara Pengiklan Akan Menargetkan Anda Dalam Waktu Dekat.