Munculnya video game telah begitu meroket dalam beberapa tahun terakhir sehingga telah berubah dari dianggap sebagai pencarian favorit para geek dan anak-anak menjadi industri bernilai miliaran dolar. Faktanya, pasar game sangat besar sehingga pendapatan keseluruhan lebih kecil daripada media hiburan lainnya. Kampanye pemasaran untuk judul yang akan datang telah berevolusi bersama medianya, tetapi, sesekali, ide yang jelas terlalu bodoh untuk berhasil disetujui.

10. Beri Nama Bayi Turok Anda untuk Turok: Evolusi

Banyak perusahaan telah membuat kesalahan dalam hal mengiklankan game terbaru mereka, tetapi hanya ada satu perusahaan yang menjadikan kampanye iklan konyol sebagai bentuk seni. Bagi Anda yang memiliki ingatan panjang mungkin ingat Acclaim sebagai perusahaan yang umumnya membuat game yang cukup solid tanpa pernah benar-benar menjadi sangat besar di industri ini. Apa yang mungkin tidak Anda ingat adalah, menjelang akhir keberadaan perusahaan, kampanye iklan mereka tidak hanya melewati garis gila, tetapi melewatinya dengan pengabaian yang sembrono.

Entri pertama dari tiga entri untuk Acclaim di daftar ini mungkin yang paling tidak konyol, yang menjelaskan lebih banyak tentang masalah seputar kampanye lain daripada tentang kualitas kampanye ini. Singkatnya, pada tahun 2002, perusahaan ingin meluncurkan kembali yang populer. Game-game tersebut telah mengalami banyak kesuksesan di Nintendo 64, tetapi kemunculan konsol generasi baru membuat perusahaan mencari cara untuk menghadirkannya ke audiens baru.

Jadi, bagaimana Acclaim memastikan bahwa para gamer akan bersemangat dengan Turok: Evolution yang akan datang ? Sederhana: Mereka menawarkan $ 10.000 kepada siapa pun yang cukup gila untuk “Turok”. Bagaimana hal ini dimaksudkan untuk meyakinkan para pemain yang skeptis tentang kualitas judul tersebut tidak diketahui dan, tentu saja, game tersebut tidak laku dengan baik. Tidak diketahui apakah ada orang yang benar-benar mengklaim hadiah tersebut, tetapi jika ada seorang anak di luar sana bernama Turok, Anda dapat bertaruh bahwa mereka menghabiskan hidup mereka menghitung hari sampai mereka cukup dewasa untuk mengganti nama.

9. Resident Evil: Wabah Menjadi Viral

Pada tahun 2003–2004, pengembang game Capcom membuat langkah yang cukup besar dengan seri Resident Evil mereka. Sebelum Resident Evil 4 sukses besar , perusahaan telah memutuskan bahwa jalan ke depan untuk seri ini adalah membuat orang bermain online, bekerja sama dengan teman untuk mengalahkan permainan.

Gim itu sendiri membawa ide yang layak, meskipun yang dieksekusi jauh lebih baik oleh orang-orang seperti Left 4 Dead hanya beberapa tahun kemudian. Namun, itu bukan Resident Evil tradisional , melainkan cabang dari seri populer. Oleh karena itu, diperlukan kampanye pemasaran untuk meningkatkan kesadaran.

Capcom memutuskan untuk bekerja dengan sebuah agensi untuk membuat situs web yang memungkinkan pengguna untuk menjadi teman, menyebabkan situs tersebut mengirimkan pesan yang memberi tahu mereka bahwa mereka telah tertular T-Virus. T-Virus bagi yang belum mengetahuinya merupakan virus penyebab terjadinya wabah zombie yang menjadi center dari game tersebut. Teks bahkan ke situs web yang menawarkan hadiah kepada beberapa orang yang beruntung.

Anda mungkin sudah mengetahui apa yang salah di sini. Singkatnya, situs web yang menjalankan kampanye memungkinkan pengguna untuk benar-benar memasukkan nomor ponsel apa pun, yang pada gilirannya berarti bahwa banyak orang akhirnya mendapatkan pesan teks yang tidak diminta yang memberi tahu mereka bahwa mereka telah terinfeksi oleh T-Virus. Mereka yang akrab dengan permainan itu hanya tersenyum dan melambai. Mereka yang tidak akhirnya menuju ke meja dukungan untuk menanyakan bagaimana menangani “ancaman.” Tak perlu dikatakan, kampanye itu ditarik dalam waktu singkat.

8. PSP Menjual Melalui Rasisme

Bayangkan sejenak bahwa Anda adalah Sony. Anda telah mendaki ke puncak gunung di dunia konsol berkat kesuksesan besar PS1 dan PS2, dan sekarang Anda ingin menguasai pasar perangkat genggam. Anda telah mengembangkan konsol dengan merek DS Nintendo, jadi sekarang yang tersisa hanyalah mematahkan cengkeraman perusahaan di pasar perangkat genggam. Bagaimana Anda melakukannya?

Jika Anda menjawab “dengan rasisme tersirat,” maka selamat — anggota tim pemasaran Sony sudah dalam perjalanan untuk merekrut Anda.

Seperti banyak orang yang akrab dengan pasar game genggam akan dapat memberi tahu Anda, setelah konsol dirilis, pasar dibanjiri dengan pembaruan dan perubahan warna dalam upaya untuk memompa uang sebanyak mungkin dari konsumen. Itu pasti yang ada dalam pikiran Sony ketika mereka merilis PSP putih keramik sebagai tandingan dari hitam standar.

[ads]

Bukan ide yang buruk. Bagaimanapun, variasi adalah bumbu kehidupan. Masalahnya muncul ketika perusahaan memutuskan bahwa akan menjadi ide yang baik untuk membuat poster reklame di Belanda yang tampaknya menunjukkan orang kulit putih dalam posisi kekuasaan yang jelas, dengan banyak implikasi yang tidak menguntungkan yang Anda harapkan dari iklan semacam itu. Tak perlu dikatakan, orang-orang marah dan, meskipun Sony menarik papan reklame dalam waktu singkat, PSP tidak pernah berhasil mematahkan dominasi Nintendo di pasar.

7. Kampanye Deadvertising Shadow Man 2

Sebelum ada kampanye penamaan bayi Turok , ada kampanye “beriklan di kuburan” Shadow Man 2 .

Asli Bayangan Man adalah cukup layak yang tidak pernah benar-benar mengatur dunia terbakar. Sekuelnya lebih mirip, hanya dengan “dua” ditempel di bagian akhir. Jelas, sesuatu perlu dilakukan untuk membangun sensasi untuk game tersebut. Mengingat bahwa konsep umum dari game ini berkisar pada kematian dan kehidupan setelah kematian, Acclaim memutuskan untuk mencoba membayar orang untuk menyingkirkan orang yang mereka cintai yang baru saja meninggal. Mereka bahkan menciptakan istilah “deadvertising” untuk menggambarkan kampanye tersebut.

Mereka mengatakan bahwa kontroversi menjual, tetapi dalam kasus ini, semua yang terjadi adalah banyak kemarahan diikuti oleh video game sub-standar lainnya yang jatuh di pinggir jalan. Adapun kampanye periklanan, tampaknya itu semua lelucon April Mop. Bahkan jika diumumkan pada pertengahan Maret.

6. Tidak Tertarik Di Xbox 360

Dapat dikatakan bahwa Microsoft ceroboh sejumlah aspek peluncuran Xbox One, baik itu pelarangan game bekas yang diatasi segera setelah Sony mengungkapkan bahwa PS4 tidak akan menerapkan kebijakan yang sama, atau kebutuhan asli untuk konsol tersebut. untuk selalu online, yang lalai untuk mempertimbangkan mereka yang tinggal di area di mana konektivitas internet tidak terlalu bagus.

Namun, bukan hanya peluncuran domestik yang bermasalah. Perusahaan tidak melakukan lebih baik secara internasional, terutama di India, di mana konsol diluncurkan setelah muncul di AS dan Eropa. Ini berarti bahwa perusahaan perlu menemukan cara untuk terus meningkatkan minat pada model Xbox 360-nya di negara ini, terlepas dari kenyataan bahwa sebagian besar dunia telah beralih ke hal besar berikutnya. Bagaimana Microsoft melakukannya? Dengan menawarkan bunga nol persen saat membeli konsol dengan mencicil.

Ini bukanlah ide yang buruk. Apa ide yang buruk menjalankan iklan yang mengklaim bahwa Anda bisa menjadi nol setelah membacanya. Ini benar-benar kasus ide yang layak yang benar-benar hancur oleh eksekusi yang mengerikan.

5. Bunuh Teman Anda Untuk Hitman

Ketika Square Enix mengambil alih dari Eidos sebagai penerbit seri Hitman , mereka jelas membawa beberapa ide yang sangat menarik ke meja. Di luar permainan yang mulai mengambil pendekatan yang sedikit lebih berorientasi pada aksi, penerbit juga menemukan ide untuk menggunakan media sosial untuk memasarkan permainan kepada massa.

Sebuah aplikasi dikembangkan yang akan memungkinkan pengguna untuk memberikan hits pada teman mereka. Itu adalah sentuhan yang mengganggu, tapi setidaknya itu sesuai dengan tema permainan. Masalahnya muncul karena alasan yang bisa digunakan pemain untuk melakukan pukulan. Aplikasi ini sudah dimuat sebelumnya dengan banyak alasan Anda mungkin ingin salah satu teman Anda mati, termasuk dan warna rambut mereka.

Anehnya, tidak banyak orang yang berpikir bahwa aplikasi yang mempromosikan penindasan online dan penghinaan terhadap teman-teman mereka adalah ide yang sangat bagus, dan itu ditarik dalam beberapa minggu setelah dirilis, menutup tahun yang sangat buruk bagi Square Enix. .

4. Pemrosesan Ledakan SEGA

Perang 16-bit adalah salah satu yang paling diperebutkan dalam sejarah game. Pemula SEGA, Genesis, benar-benar mengurangi pangsa pasar yang dinikmati oleh Nintendo setelah kesuksesan besar NES. Sebelum SNES diperkenalkan, SEGA membuat pembunuhan dengan menunjukkan bagaimana konsol mereka melakukan apa yang “.”

Iklan tersebut juga memastikan bahwa Genesis menampilkan “Blast Processing”, yang tampaknya membuatnya jauh lebih unggul dari pesaing. Itu adalah sesuatu yang tidak pernah bisa ditawarkan Nintendo dan, yang terbaik,.

[ads]

Blast Processing sekarang telah menjadi identik dengan gagasan menggunakan kata kunci pemasaran dalam upaya untuk memenangkan persaingan. SEGA akhirnya kalah dalam perang konsol dari Nintendo, tetapi kampanye pemasaran agresif mereka berhasil membantu mereka mendapatkan pijakan yang layak di pasar AS. Mungkin itu adalah kebohongan yang konyol dan mencolok, tetapi dalam kasus ini Anda tidak dapat menyangkal bahwa itu memiliki pengaruh.

3. Payudara Untuk Evony

Menjual seks. Ini adalah konsep yang telah ada sejak jaman dahulu dan masih berlaku hingga saat ini. Anda hanya perlu melihat pertunjukan E3 yang terkenal untuk melihat bahwa pengembang game telah mencari pemain untuk menggunakan seks selama bertahun-tahun.

Ini adalah konsep yang dianggap terlalu serius oleh Evony, pembuat game Adobe Flash. Perusahaan membuat kampanye iklan pada tahun 2009 yang menggunakan teks tentang game dengan latar belakang wanita berpakaian minim yang sama sekali tidak ada hubungannya dengan game tersebut. Akhirnya, game itu berubah dari rip-off seri Civilization yang tidak berbahaya menjadi salah satu game paling dibenci yang ada.

Adapun tim di balik permainan, mereka akhirnya bergabung dengan blogger Inggris menyusul tuduhan bahwa mereka memiliki hubungan dengan perusahaan pertanian emas China, di antara praktik-praktik curang lainnya. Tim Evony menanggapi dengan marah pada awalnya, tetapi akhirnya mereka menarik gugatan pencemaran nama baik mereka.

2. Xbox — Hidup Itu Terlalu Singkat

xbox advert Life is to Short

Sekarang setelah mereka mengakar kuat di pasar perangkat keras, sulit untuk mengingat saat ketika Microsoft sebenarnya adalah perusahaan pemula baru di dunia konsol video game. Itulah posisi mereka di awal tahun 2000-an, ketika mereka mencari cara untuk membuat dampak di pasar yang tampaknya akan didominasi oleh PS2 Sony.

Untuk memasarkan Xbox di Inggris, perusahaan memutuskan untuk mengumumkan peluncuran konsol baru mereka dengan iklan di atas yang menunjukkan bayi ditembak keluar dari rahim wanita, menabrak jendela, dan dengan cepat menua sebelum akhirnya terbanting ke kuburannya sendiri. .

Memang, itu iklan yang cukup keren, tetapi itu tidak menghentikan publik Inggris untuk mengajukan pertanyaan tentangnya. Tidak lama kemudian iklan itu dilarang. Untungnya bagi Microsoft, merek Xbox masih berhasil tetap kuat di seluruh masalah.

1. Mempercepat Karena Kelelahan 2

Kami mengakhiri daftar ini saat kami memulainya — dengan melihat kampanye iklan konyol lainnya yang datang dari pikiran gila para pemasar di Acclaim.

Sementara entri lain dalam daftar ini konyol, tawaran Acclaim untuk membayar denda di Inggris selama hari peluncuran game benar-benar berbahaya. Perusahaan berubah dari selera yang buruk menjadi kelalaian kriminal dalam ruang siaran pers.

Tentu saja, orang-orang bereaksi seperti yang Anda harapkan, dan Burnout 2 hanya terjual dengan cukup baik, hampir seluruhnya didasarkan pada fakta bahwa itu adalah permainan yang cukup bagus dan tidak membutuhkan aksi publisitas konyol di belakangnya.

Mengakui pada akhirnya dan menangani kebangkrutan serta menangani pemasaran mereka. Tragedi sebenarnya bagi para gamer adalah bahwa perusahaan benar-benar membuat beberapa game bagus selama dijalankan dan, terlepas dari betapa konyolnya aksi mereka, mereka selalu dapat diandalkan untuk menghibur. [lv]